2020年3月，短視頻app平臺(tái)和直播帶貨app平臺(tái)非常火爆，流量巨大，并且用戶群體呈現(xiàn)多元化。目前來說，短視頻直播帶貨app開發(fā)大多數(shù)平臺(tái)兼有直播和短視頻app業(yè)務(wù)，且各有側(cè)重。直播電商是“當(dāng)紅炸子雞”，而“明日之子”短視頻則坐擁龐大的私域流量池，未來平臺(tái)在帶貨方面勢必會(huì)對(duì)二者有所側(cè)重，那么，短視頻和直播帶貨app誰的轉(zhuǎn)化率高？

直播VS短視頻：誰是轉(zhuǎn)化之王

  從變現(xiàn)的角度看，目前視頻內(nèi)容平臺(tái)上的變現(xiàn)邏輯主要有兩種：一種是以小紅書為代表的社交電商，在小紅書的頁面上，左側(cè)是內(nèi)容，右側(cè)是商城，這種割裂開的形式使得內(nèi)容與購買之間產(chǎn)生了斷裂，因此小紅書一直存在著內(nèi)容變現(xiàn)方面的困擾。

  另外一種邏輯就是以頭條系（抖音、火山小視頻等）為代表的短視頻和直播電商，在視頻中直接嵌入商品鏈接，力圖將場景、內(nèi)容與購物聯(lián)系在一起，憑借這樣的方式獲得更高的轉(zhuǎn)化率，在變現(xiàn)方面顯然更容易一些。

  此外，短視頻還開創(chuàng)了一種全新的社交模式。不同于直播平臺(tái)上主播與觀眾的實(shí)時(shí)單線互動(dòng)，短視頻的評(píng)論區(qū)還支持用戶與用戶的雙向互動(dòng)，這一做法不僅更大化的滿足了用戶對(duì)于虛擬場景下社交需求，看見惡意言論時(shí)，主播與觀眾均可以屏蔽或刪除評(píng)論，賦予了用戶更多的自主性。

  據(jù)內(nèi)部消息，直播帶貨轉(zhuǎn)化率極高的快手已經(jīng)開始把業(yè)務(wù)重心慢慢從直播轉(zhuǎn)移到短視頻。這是不是表明，在直播紅利的檔口下，短視頻才是盈利的下一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

所以，企業(yè)開發(fā)一個(gè)短視頻直播帶貨app尤為重要，短視頻作為長期內(nèi)容不斷獲取用戶流量，直播帶貨能夠短時(shí)間內(nèi)迅速獲取轉(zhuǎn)化率，二者相輔相成才能獲得最高的轉(zhuǎn)化率。

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